Bei so vielen potenziellen Optionen, ist es wichtig herauszufinden, welcher der neuesten Trends am besten für Ihr Unternehmen und die Kundschaft, die Sie bedienen möchten, geeignet ist. Im Kern geht es beim Eventmarketing darum, Vertrauen zwischen einer Organisation und den Verbrauchern ihrer Produkten und Dienstleistungen aufzubauen, sowohl den aktuellen Kunden als auch den potenziellen Interessenten.
Einfache Verkaufsgespräche sind nicht mehr der effektivste Weg, Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Sie müssen eine starke Aussage darüber machen, wer Sie sind und worum es bei Ihrer Marke und Ihrer Organisation geht. Dies ist mit zwei entscheidenden Aspekten verbunden: Zeigen Sie Ihren Interessenten, wie Sie ihre Probleme lösen können, und erfreuen Sie sie mit dem Wissen, dass Sie ein Verständnis für sie als menschliche Wesen besitzen. Letzteres ist bei weitem am schwierigsten in einer authentischen und glaubwürdigen Art und Weise umzusetzen, und doch ist es bei weitem das wichtigste geworden.
Es ist von größter Bedeutung, ein Verständnis für die Trends zu entwickeln, die sich dies zunutze machen wollen. Im Folgenden werden fünf der einflussreichsten allgemeinen Trends aufgeführt, die das Handwerk des Eventmarketings beeinflussen.
1. Die Klanglandschaft
Wenn Sie nicht gerade unter einem Felsen in einer gottverdammten Wildnis gelebt haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass neue Formen von auditiven Medien wie Podcasts in den letzten Jahren unglaublich populär geworden sind.
Podcasting bietet eine Intimität und Verbindung zwischen Moderatoren und Zuhörern, die im traditionellen Rundfunk bisher gefehlt hat. Gepaart mit der mächtigen Fähigkeit des Mediums, Nischeninteressen zu bedienen und sich mit den spezifischen Wünschen und Bedürfnissen von Geschäftsleuten auseinanderzusetzen, macht es das Medium zu einer unverzichtbaren Plattform für die Erkundung der neuesten Entwicklungen in jeder Branche.
Social-Media-Plattformen wie Instagram üben nach wie vor einen unglaublichen Einfluss auf die Veranstaltungsbesucher aus, dennoch gibt es eine wachsende Nachfrage nach Gelegenheiten für Thought-Leadership und nach Konferenzbesuchern, die ihre Stimmen und Erfahrungen zu den Trends und Themen, die ihre Branche bestimmen, austauschen können. Die Einbindung von Podcasts oder anderen Formen audio-basierter Inhalte in Ihr Programm, um die Stimmen der Konferenzbesucher zu Gehör zu bringen, oder eine Lösung mit einem Experten (externen oder einem, der Teil Ihrer Organisation ist) zu demonstrieren, kann einen enormen Beitrag zu einem unvergesslichen Ereignis leisten. Selbst wenn Sie deren Stimmen nicht einbeziehen, sollten Sie einen Raum schaffen, in dem Ihre Zuhörer auf eine akustische Reise durch einige der dringlichsten Themen ihres Unternehmens mitgenommen werden können.
Über das Beispiel des Podcasting hinaus ist das Anbieten eines überzeugenden Hörerlebnisses zu einem allgemein wichtigen Element des Eventmarketings geworden. Selbst etwas so offensichtliches wie Hintergrundmusik kann einen großen Einfluss auf den Ton Ihrer Veranstaltung haben. Achten Sie bei der Auswahl darauf, sorgfältig vorzugehen.
2. Neue Realitäten
Einer der interessantesten und futuristischen neuen Trends im Eventmarketing ist das Aufkommen von Virtual-Reality und Augmented-Reality-Systemen. Diese bingen die die Möglichkeiten, Erfahrungen bis zu Science-Fiction zu verbessern.
Während AR und VR in den letzten Jahren im Veranstaltungsraum präsent waren, wurde diese Technologie erst vor kurzem so weit verfeinert, dass sie weithin verfügbar sind und wirklich atemberaubende Erlebnisse bieten. Es wird geschätzt, dass die Branche in den nächsten zwei Jahren um über 25% wachsen wird.
Was die konkreten Anwendungen betrifft, ist AR führend im Eventmarketing. Es hat sich immer wieder als fruchtbares Medium für die Vermittlung eines verbesserten Veranstaltungserlebnisses erwiesen, indem es Ihren Teilnehmern neue Möglichkeiten bietet, sich mit Ihrer Markenstory auseinanderzusetzen. Mit einfachen, allgegenwärtigen Plattformen wie Smartphone-Apps können Sie leicht Wege finden, um Ihren Kunden mehr denn je die Kontrolle darüber zu geben, wie sie sich bei diesen Veranstaltungen mit Informationen beschäftigen. Wenn Sie die Macht sozusagen in die Hände der Menschen legen, kann dies einen großen Beitrag dazu leisten, eine tatsächliche, substanzielle Beziehung zwischen Ihrer Marke und Ihren aktuellen und potenziellen Kunden herzustellen.
3. Achten Sie auf Ihren Kohlenstoff-Fußabdruck
Es ist kein Geheimnis, dass sich Millenials sehr um die soziale Verantwortung von Unternehmen kümmern. Sie sollten nicht nur sicherstellen, dass Ihre Veranstaltung so nachhaltig wie möglich durchgeführt wird, sondern die aktuellen Trends deuten darauf hin, dass diese Werte bei Ihrer eigentlichen Programmgestaltung im Vordergrund stehen sollten. Dinge wie digitale Ticketingsysteme oder sogar die Durchführung von Online-Veranstaltungen sind nur einige Beispiele dafür, wie dies im Mittelpunkt Ihrer Planung stehen kann.
Dies hat auch Auswirkungen auf andere wichtige Veranstaltungstraditionen. Jeder liebt es, bei den Veranstaltungen coole Geschenke zu sammeln. Gehen Sie die Extra-Meile und stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen T-Shirts und Taschen aus ethischer Quelle und umweltfreundlich hergestellt haben, um den Teilnehmern Ihrer Veranstaltung zu zeigen, dass Sie sich an ihren Werten orientieren und sich auf jede erdenkliche Weise für die Verbesserung der Welt einsetzen.
Die Hauptveranstaltung
Auf dem Laufenden zu bleiben über Trends in welchem Bereich auch immer Sie sich befinden, ist ein entscheidendes Element, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auch unter den schwierigsten Umständen weiter wächst. Dies gilt in doppelter Hinsicht für das Eventmarketing, das in den letzten zehn Jahren in Bezug auf Interessenten- und Kundenbeziehungen an vorderster Front stand. Bewaffnen Sie sich mit dem Wissen, wie die aktuelle Geschäftswelt tickt, und erobern Sie die Herzen und Köpfe Ihrer Kunden.
